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Sous prétexte de lutter contre les discriminations envers les minorités sexuelles, la publicité a comme une forte expansion à destination de ces publics. Malheureusement elle est tombée dans le stéréotype des minorités sexuelles représentées par l'idéal-type : le gay blanc consumériste, vision plus que réductrice de ces minorités. C'est ce phénomène que Stéphanie KUNERT analyse au fil de ces pages.